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Hyundai è una multinazionale attiva dal 1947 in diversi campi tra cui costruzioni, elettronica, finanza e grande distribuzione. Il reparto automobilistico nasce nel 1967 per volere del fondatore Chung Ju-Yung. Produce i primi modelli (Cortina e Taunus 20M) in collaborazione con Ford, con la quale sottoscrive un accordo nel 1968; successivamente comincia a produrre auto integralmente proprie: il primo successo è la mitica Pony, che vanta motorizzazione Mitsubishi e design firmato Giorgetto Giugiaro, presentata nel 1975. Segue, nel 1978, la Granada. Negli anni ‘80 Hyundai si affaccia anche sul mercato europeo, con buoni risultati. La Pony continua ad avere buoni risultati di vendita e nasce anche la Sonata, berlina di grandi dimensioni. Nel 1998 la crisi dei mercati asiatici porta la casa automobilistica ad acquisire il controllo della concorrente Kia Motors: ha così origine il colosso Hyundai Kia Automotive Group, che oggi è il quarto player al mondo nel settore. Negli ultimi decenni Hyundai ha cercato di investire sul design delle proprie auto, sull’affidabilità e sulla pubblicità: attualmente è partner di diversi eventi calcistici. I punti di forza del marchio sono i prezzi accessibili e le formule di garanzia convenienti: in Italia, per esempio, Hyundai offre 5 anni a chilometraggio illimitato.